Hoy recomiendo...
http://www.juvenilromantica.es/

Cuento terror

EL CORREDOR DE LOS ESPEJOS

La mansión Ciliegi, fue construida en el siglo XVII como regalo de bodas de padre de la señorita Felicia quien años más tarde se casaría con el joven famoso y adinerado Sebastian de Córdoba que en esos tiempos era deseado por miles de mujeres pero que la señorita Felicia fue la única que conquisto su corazón y fue la elegida como su esposa. La mansión es enorme y descaradamente lujosa aun para estos tiempos, pero lo característico de esa mansión es un corredor de 10 habitaciones con espejos diseñado y construido por el arquitecto Salvador Marín por mandato de la ya entonces señora Felicia de Córdoba quien su única obsesión aparte de su esposo, eran los espejos. 10 habitaciones corridas cada una con una extensión pequeña donde caben sólo dos personas, con 4 espejos en cada pared de su interior. 

Cuenta la leyenda que después de la misteriosa desaparición del señor Sebastian ella quedando terriblemente desconsolada una bruja le prometió que al atravesar todos los espejos podría  volver a ver a su marido, al final del corredor. Así que cada 10 años ella bajo un hechizo puede salir de un espejo para atravesar el siguiente y así pasar a la siguiente habitación.

Justamente el 13 de mayo del 2010 se cumplen 10 años que atravesó el espejo numero 6, por lo que es tiempo de que pase a la habitación numero 7. –Ja, lo gracioso de todo esto es que la mansión queda justo del otro lado de mi colonia, no muy lejos de aquí…seria interesante verlo, pero no creo que sea verdad.

Saque el libro de la biblioteca para mostrárselo a mi medio hermano, Víctor, a quien le puedo confiar cualquier cosa, extrañamente nos llevamos muy bien, y digo extraño, porque por lo regular los hermanos se la pasan peleando todo el tiempo y con nosotros no pasa así, siempre estamos juntos y nos llevamos de maravilla, quizá sea por que no somos de la misma madre y eso hace que seamos diferentes y nuestra relación este de maravilla.

 Decidí contarle lo de la historia porque a el le encantan los misterios como estos. –Tenemos que ir….me lo dijo en cuanto acabo de leer con los ojos maravillados

-Ja, ja, ja, estas loco.

-No, de verdad esta es una señal, dices que sin querer encontraste el libro, la fecha es la próxima semana y la mansión esta justo a unas 15 calles de aquí…el destino quiere que vallamos.

-Pues el destino esta loco si cree que voy a ir, solo es una leyenda…

Me convencio, sólo porque me prometió que pagaría mis deudas de la paleteria de Don P, esque amo los helados y siempre me fian porque nunca tengo dinero. Sólo asi me convencio de ir, yo estaba muy escéptica, meternos a una mansion misteriosa abandonada hace quien sabe cuantos años era cosa de terror, pero ya era un echo y tenia que ir.

Allí estaba, frente a nosotros la enorme e imponente mansión que un día tuvo vida y que tal ve hoy la cobraría otra vez. Trate de convencer a Victor de que se arrepintiera pero estaba tan decidido que ni siquiera me escuchó, gracias a que los dos somos unos flacuchos cupimos muy facil entre los barrotes de la reja principal. Fue muy sencillo llegar hasta la puerta de la enorme mansión, lo difícil fue atreverse. Víctor abrio la puerta, era imposible, la casa abandonada no lucia asi sino todo lo contrario, estaba perfectamente limpia, intacta como si alguien viviera ahí, sin embargo no debia ser aisi, porque todo el mundo lo sabría.

 –Victor vámonos, no te parece extraño que la casa no lusca abandonada con polvo y telarañas como en las peliculas?.

 –Exacto, como en las peliculas, esto es real, no tengas miedo, ya estamos aquí tenemos la gran oportunidad de presenciar lo que ocurre cada 10 años no podemos desperdiciarla, ven el corredor esta por alla. 

– Pero esque no puede ser, alguien definitivamente vive aquí, ¿y si nos encuentra y nos acusa de ladrones? – Nadie nos va a encontrar si no lo permitimos, no debe haber nadie, confia en mi.

- Esta bien, pero no acosta de que sufra un infarto.

Sigilosamnete caminamos sin hacer tanto ruido, yo seguia pensando que en cualquien momento una alarma iba asonar, un perro, algo, alguien que nos encontrara. Sobrevivimos hasta llegar al largo corredor. De la puerta uno a la seis, estaban de color negro pero hasta la siete era todavía del color de la madera, madera fresca y hermosa.Tal como en las fotografias de libro, sólo que más lujubre, mas escalofriante.

 –Victor ya no quiero estar aquí, todavía podemos escapar.

 –No hay nada de que escapar sólo espera. 

Sentia en el corazón que si había algo de que escapar pero Victor no qizo escuchar. De repente un viento helado nos envolvió, me estremesi y le aprete muy fuerte la mano a Victor. Las puertas se empezaron a iluminar una por una y al final se empezaron abrir, con un rechinido espantoso, una tras otra. Era verdad, alli estaban los espejos, enormes como los de las princesas de los cuentos, 4 en cada pared cuyo reflejo iba deslumbrando el corredor. Tras cada puerta abierta yo temblaba cada vez más, yo quería gritar pero me quede pasmada, el grito se quedaba atrapado en la garganta. Se estaba acercando la número siete...

No se en que momento solté la mano de mi hermano, pero ya estaba demasiado lejos, quizá cuando se abrió la última puera que se tenia que abrir tras 70 años, fue un brillo intenso por la luz que irradiaban los espejos. Una mano me jaló del brazo con gran rapidez, sentía mis pies despegados del suelo

- víctor, victor ayúdame- Es lo único que se me ocurrió decir y poco a poco dejaba de escuchar los gritos de Víctor

- Felicita, Felicia nooooooo!!!!. 

Cerré los ojos y no se como pero pude ver lo que mi hermano hacia, salir corriendo de la mansión la cual ya lucia abandonada, llorando con terror y espanto. Todo paso frente a mis ojos como una pelicula: Victor llorando con mis padres, dandoles la terrible noticia

- Se murió, se murió…- Mi entierro, como aventaban rosas blancas a mi ataud, mi mama desconsolada abrazada de Victor y papá…y al final vi una tumba, en un bello jardin culla lapida decia “Descance en paz Felicia Senteros".

Y yo atrapada en este maldito espejo sin saber como salir, y ni siquiera vi a esa tal Felicia que si, se llama como yo. Por qué tuve que encontrar ese libro y por qué tuve que venir. Llegara el día, dentro de 10 años en que salga de aquí y les muestre a todos que no estoy muerta…¿o acaso si lo estoy?

LEYES DE LA GESTALT APLICADO A PRENSA

*PUBLICIDAD

PUBLICIDAD DE ABSOLUT VODKA

LEYES DE LA GESTALT

La manera en que los seres humanos percibimos el mundo puede ser de múltiples maneras, debido a que todos y cada uno pensamos, analizamos y razonamos diferente; de acuerdo a nuestras experiencias, a la manera en que fuimos educados y cómo es que somos realmente.

En el campo de la psicología que estudia el cerebro humano y su complejidad, existen varios conceptos de lo que es la percepción y varias teorías acerca de la manera en que se percibe, una de ellas es la teoría de las Leyes de la Gestalt.

Son un conjunto de leyes que estructuran el proceso cognitivo que se realiza durante la decodificación de la información que nos proporciona la luz. Existen varias leyes las cuales explican la manera en que percibimos de acuerdo a lo que nuestros ojos están viendo. La Gestalt nos explican la forma en que los estímulos se estructuran para formar lo que llamamos percepción y de la cual, el hombre se ha aprovechado como un recurso estratégico para darle determinadas interpretaciones a imágenes visuales. 

La leyes de la Gestalt se basan en la idea de que “el todo es más que la suma de las partes”, dicha frase explica que nosotros nos referimos a algo de manera general, por ejemplo cuando vemos una mesa es precisamente así como nosotros la nombramos, sin necesidad de decir que es un objeto compuesto por patas, tablas de madera, pintura etc.; y tampoco es necesario explicar que se utiliza como apoyo para comer. Ese significado ya está estipulado en nuestro cerebro, por lo que automáticamente lo nombramos sin pensar.

Si viviéramos en otro sitio, donde no existiera dicho artefacto y nos preguntaran qué es, trataríamos de explicarlo precisamente con descripciones o lo que nuestra mente pensara que fuera, porque no estamos familiarizados. Todo ese proceso de analizar las cosas para finalmente decir qué son, es percepción y depende mucho de todo lo que somos, dónde vivimos, cómo pensamos, qué nos han enseñado, la escuela, nuestros padres etc.

El proceso de percepción se explica cómo esquematizar lo que observamos junto a  las claves de la organización de la información para finalmente obtener una respuesta.

 Las leyes de la Gestalt son:

§  Proximidad

Tendemos a agrupar los objetos que percibimos próximos, pasando a formar estructuras de información más complejas. Un conjunto de puntos separados por distancias similares entre ellos tienen la misma tensión visual, impidiendo su diferenciación y agrupación.

§  Igualdad o equivalencia (Agrupamiento)

Un conjunto de puntos separados por distancias similares entre ellos tienen la misma tensión visual, impidiendo su diferenciación y agrupación.

Se produce cuando hay elementos de diferentes clases, formas o colores; aquellos que pueden ser asimilados con un mismo patrón se agrupan en nuevas entidades más complejas.

 §  Prägnanz o “buena forma”

Los elementos más simples son los preferidos en el proceso perceptivo, permiten sintetizar y “memorizar” las formas que componen la imagen. Siempre que podamos ordenar los elementos constituyendo otros lo más simple posibles se aplicará este mecanismo, simplificando el proceso de decodificación de la imagen.

 ·         Clausura de los objetos o “cerramiento”

Hay una tendencia a delimitar las formas mediante sus contornos, tratando de “encerrarlos” mediante líneas curvas o rectas que separan al objeto del medio.

• Experiencia y Comparación con lo cotidiano

Tendemos a ver “lo que conocemos”. Nuestra carga de experiencia nos hace “ver” lo que estamos acostumbrados por nuestro entorno, actividad profesional o incluso nuestros traumas personales. En realidad en el proceso perceptivo no “vemos”, lo que hacemos es interpretar.

La experiencia y lo cotidiano son por tanto un elemento clave en la percepción e interpretación de los grafos.

 §  Simetría

La regularización mediante simetrías simplifica los objetos en el proceso de reconocimiento de formas. Si observamos una figura casi simétrica tenderemos a percibirla como si fuera rigurosamente simétrica, ya que nuestra mente aporta inconscientemente los elementos que le faltan.

Completamos la información con nuestra experiencia previa.

§  Continuidad

Aunque las líneas se encuentren interrumpidas percibimos su continuidad.

Una línea formada por trazos discontinuos es lo mismo que una línea continua si se mantiene un patrón regular en la misma, o si las interrupciones son pequeñas en comparación al tamaño global.

§  Fondo / Figura

Los objetos se encuentran en un primer plano o constituyen el fondo de la escena. El agrupamiento en formas elementales o complejas termina de estructurarse cuando identificamos una como elementos constituyentes y otras como elementos del fondo del escenario.

Vemos que los modelos expuestos hacen una estructuración plana del espacio. El solapamiento de las formas y su diferenciación respecto del fondo aportan el sentido de profundidad completando el proceso perceptivo.

ANALISIS DE LA PUBLICIDAD

En el siguiente punto se analiza la publicidad impresa de ABSOLUT, la cual es una marca que ocupa las Leyes de la Gestalt en sus anuncios.

Absolut es una bebida alcohólica que se introdujo en los Estados Unidos, Nueva York, en 1979, pero sus orígenes se remontan a 1879. Actualmente no es nada más y nada menos que  la cuarta marca más grande de espíritu internacional en el mundo y número 1 de la marca de vodka importado en los Estados Unidos.

Publicidad de Absolut VODKA

Está basada en la vanguardia y naturaleza de la marca, la cual es inspirada en algunos de los artistas más importantes del mundo para crear sus propias interpretaciones de Absolut. A partir de 1985 cuando el legendario artista pop Andy Warhol pintó la botella de Absolut Vodka, ha pasado por cientos de artistas, diseñadores, moda diseñadores, fotógrafos, músicos y artesanos contribuyeron con sus talentos a la campaña de publicidad. Nam June Paik, Rosemarie Trockel, David Cameron, Versace, Damien Hirst, Maurizio Cattelan y Louise Bourgeois son sólo algunos.

El mundo ABSOLUT se basa en la inspiración, la reflexión de comunicación que despierta la conversación y anima a la gente a expresar sus visiones del mundo. Una colección de visiones de ambos temas universales y de actualidad que trata de explorar un mundo más deseable para todos,  desafía el status quo para introducir los enfoques de la bebida.

La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, La bebida  es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.

Lo más interesante de esta marca, no sólo que es tan famosa o que nos sorprende con lo artístico; si no que se enfocan mucho en el contexto en el que se encuentran. Su publicidad es acorde a la época en que se en sitúa. A continuación se muestra la publicidad de Absolut y se explica qué Ley de la Gestalt está ocupando.

La base de su publicidad es presentar siempre a la botella del producto, esto hace que el público se familiarice con ellas. Al ser creativos ocupan las LEYES DE LA GESTALT, lo cual también es un estilo de la marca. Los creativos publicitarios del Absolut Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

 

 

Ley de agrupamiento o equivalencia.

Los carros amarillos que son taxis, al percibirlos como un conjunto por su similitud en color y forma, encontramos que se forma una botella. Quien no agrupe los elementos, no percibirá la botella de Absolut.

En la segunda imagen, también agrupamos a las personas que corren en un mismo sentido, le damos forma a la botella.

En la tercera y cuarta imagen agrupamos las letras que están más cerca para que en nuestra mente, en conjunto, percibamos la botella.

En la última publicidad, se observan los mosaicos de colores, pero agrupamos los de color azul, así vemos la botella una vez más.

Ley de semejanza.

Precisamente por el color en los autos, que al verlos, los organizamos de tal manera que percibimos la botella.

El color en que están vestidos los personajes, hace que los percibamos en conjunto.

Ley de Contraste

Nos percatamos de que la imagen de la botella contrasta con el resto de los paisajes, por lo que resalta.

El camino que atraviesa el barco en realidad forma la botella.

Los tenedores forman la botella del producto.

Se puede observar que la pista tiene la forma de la botella.

Todas las imágenes anteriores ocupan una de las leyes más comunes que es la de FIGURA FONDO. Pero también contienen otras leyes que son:

Ley de la experiencia

Al percibir los dos tenedores juntos, puede que solo se observen acomodados así de manera vertical, junto al plato, como es común.

Ley de Simetría.

Se observa la simetría entre los dos tenedores.

Existe simetría entre las dos tribunas en la segunda imagen publicitaria.

En la publicidad de la ventana, se observa simetría entre las cortinas y por el contorno de la ventana.

Ley de Continuidad.

Una vez que se percibe la botella, se completa la imagen en la mente.

Continuamos el camino del fondo en nuestra mente en la imagen de la pista de hielo.

Y en la  última, sabemos que del paisaje aún hay más, más hielo y más agua.

Ley de la buena forma.

Al ver un simple charco de agua, también se percibe la botella, al darle forma.

Ley de la Cierre

Si en nuestra mente completamos los espacios vacós, se forma la botella.

Ley de Contraste

Podemos apreciar un fondo negro a diferencia del color amarillo que hace que resalte.

Ley de Cierre

En nuestra mente completamos el hueco que tiene este personaje y el mueble.

Ley de la Experiencia.

Quien conoce a Dali y su arte, identifica rápidamente el contexto de la imagen.

Ley de la proximidad

Tratamos de unir los elementos más cercanos y nos damos cuenta que se encuentra la botella del producto.

Ley de contraste

La imagen azul en contraste con el fondo negro, en la primera imagen publicitaria.

Ley de la buena Forma.

Al observar la montaña y los pinos que se ven como pequeñas proporciones, damos forma a la botella.

Ley de la experiencia.

La mayoría ubicamos a Leonardo Da Vinci, así que podemos identificar, de acuerdo a nuestro conocimiento, lo que el anuncio quiere trasmitir, haciendo referencia a este gran artista.

En la segunda imagen, observamos que según nuestros conocimientos, reconocemos una moto, las cuales son comunes en Italia, así como la fuente que se encuentra atrás.

Conclusiones

Como nos podemos dar cuenta, ABSOLUT llama la atención con sus imágenes al presentarlas de distintas formas y haciendo referencia a diferentes formas. Por ejemplo la que hace referencia a Roma y las motos, o la de Bangkok y los mercados en el agua.

Gracias a esta estrategia publicitaria, ABSOLUT ha logrado posicionarse en la mente de la mayoría, principalmente de los jóvenes, quienes al ver sus anuncios y ubicar la botella sabemos de qué se trata.

La principal ley a la que recurre esta marca, como se puede observar es la de LEY FONDO FIGURA, donde tratan de esconder a la botella. Es precisamente esa creatividad la que permite que no sólo veamos la botella por ver, Sino de una manera original y a veces compleja, por ejemplo:

En esta imagen ¿dónde está la botella de ABSOLUT?, no son sólo tornillos, uno de ellos tiene la forma de lo que todos conocemos como ABSOLUT VODKA.

¿Qué ley de la Gestalt está ocupando?

La de proximidad, porque en nuestra imaginación tratamos de darle forma a todo ese conjunto de tornillos. La de continuidad porque podemos percibir que puede haber movimiento, ya que se trata de un mecanismo de una máquina como un reloj o algo así.

No quedan dudas de que ABSOLUT VODKA logró entrar en nuestras mentes, cumplió su objetivo sin ni siquiera utilizar medios digitales de publicidad. Únicamente necesitó emplear las leyes de la Gestalt para que pudiéramos percibir la marca de tal manera que quedara grabada en nuestra mente. Es sorprendente el proceso que nuestra mente realiza para identificar y organizar todo lo que percibimos; y el impacto visual que hace que algo se archive en nuestro cerebro como experiencias.
BIBLIOGRAFÍA

Bender Lauretta, Test Guestáltico Visomotor (B.G.), Fundamentos Científicos, Editorial Electrocomp,S.A,. México D. F., 1986

http://www.absolut.com/mx